Público objetivo de Facebook
Los resultados podrían aumentar la presión sobre los legisladores para que prohíban o eliminen gradualmente la publicidad basada en el comportamiento, que ha sido objeto de ataques durante años, por la preocupación de que plantea un conjunto de daños individuales y sociales. Y, como mínimo, el documento parece que impulsará las peticiones de controles y equilibrios sólidos sobre el uso de estas herramientas invasivas.
Los investigadores sugieren que el artículo presenta la primera prueba de «la posibilidad de explotar sistemáticamente la plataforma publicitaria de FB para aplicar la nanoorientación basada en datos no PII [basados en intereses]».
«En concreto, hemos configurado campañas publicitarias de nanotargeting dirigidas a tres autores de este trabajo», explican, comentando los resultados de sus pruebas. «Probamos los resultados de nuestro modelo basado en datos creando audiencias a medida para cada autor dirigido utilizando combinaciones de 5, 7, 9, 12, 18, 20 y 22 intereses seleccionados al azar de la lista de intereses que FB les había asignado».
«En total, realizamos 21 campañas publicitarias entre octubre y noviembre de 2020 para demostrar que el nanotargeting es factible hoy en día. Nuestro experimento valida los resultados de nuestro modelo, mostrando que si un atacante conoce más de 18 intereses aleatorios de un usuario, podrá nanotargeting con una probabilidad muy alta. En concreto, 8 de las 9 campañas publicitarias que utilizaron 18+ intereses en nuestro experimento nanotargeting con éxito al usuario elegido».
Explorador de intereses gratis
Voy a ser sincero: yo mismo he cometido todos estos errores. Aprendemos cometiendo errores y descubriendo cómo solucionarlos. Los he recopilado aquí para que puedas aprender de mis experiencias y evitarte problemas.
Así que vayamos un poco más allá. Digamos que vas a dirigirte a Phil Mickelson. Sigue siendo un golfista famoso, pero no es tan conocido. Sería seguro asumir que sus fans estarían más interesados en el golf entonces, ¿no es así?
Si te diriges a Arnold Schwarzenegger, no sólo vas a dirigirte a los culturistas. Si quieres dirigirte a ciertos intereses/personas relacionadas con un interés, tienes que tener en cuenta lo famosos que son.
Piensa en lo que le interesa a tu cliente más allá de tu objetivo inicial. Las personas interesadas en la pesca probablemente estarán interesadas en actividades al aire libre como el camping y el senderismo. Mire más a fondo -mire hacia los lados- y vea si hay mercados relacionados que sirvan a los mismos clientes que usted. Vea si puede dirigirse a esas personas.
Utilizar la estratificación significa que se dirige a la sección que se solapa cuando se combinan dos o más intereses. No se trata de «Me dirijo a todos los que están interesados en Coca-Cola O en Pepsi», sino de «Me dirijo a todos los que están interesados en Coca-Cola Y en Pepsi».
Lista de intereses en Facebook
«Cuando visitas un sitio web o utilizas una app, estas empresas u organizaciones pueden compartir información sobre tu actividad con nosotros utilizando nuestras herramientas comerciales. Utilizamos esta actividad para personalizar tu experiencia, por ejemplo, para mostrarte anuncios relevantes. También exigimos que las empresas y organizaciones avisen a las personas antes de utilizar nuestras herramientas comerciales.»
Así que pensemos en ello. Incluso esta simple prueba demostró que si tu idea principal es vender comida para gatos a personas interesadas en «Gatos», probablemente perderás mucho dinero dirigiéndote a personas que nunca compran comida para gatos. ¿Son entonces inútiles los intereses? No.
«Gatos» no es la mejor opción porque es muy amplia. Puedo ver memes con gatos (quién no lo hace). Y mis amigos tienen gatos, así que no está del todo mal aunque no tenga un gato. Puedes intentar algo más detallado como una raza de gato específica o alguna marca popular de comida para gatos o juguetes para gatos o gente interesada en tiendas de mascotas, etc.
No quiero entrar demasiado en detalles sobre las diferentes opciones de segmentación, pero si has hecho los deberes deberías tener mucha más información sobre tus clientes, zona geográfica, edad, sexo, listas personalizadas, audiencias similares, la tecnología que utilizan. Puedes probar todo eso junto con la segmentación para reducir tu audiencia y encontrar a tus clientes perfectos.
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Los anuncios de oportunidades de vivienda incluyen cualquier anuncio que presente una oportunidad de vivienda, o un servicio relacionado con la vivienda. Los profesionales del sector inmobiliario y de los servicios para el hogar y la construcción deben tener especial cuidado en familiarizarse con esta categoría, que incluye:
El hecho de que la segmentación de los anuncios esté limitada para las categorías de anuncios especiales no significa que no pueda llegar a su público objetivo. Estas son algunas de las opciones que puede (y debe) especificar al crear un público de anuncios especiales.
Con las categorías de anuncios especiales, aún puede orientar por ubicación geográfica, así que asegúrese de aprovechar esta opción si desea llegar a un público específico. Sólo sepa que la orientación por ubicación es un poco diferente cuando se trata de Categorías de anuncios especiales.
En lo que respecta a la orientación por ubicación, las categorías de anuncios especiales le permiten seleccionar un público basado en el país, la región, el estado, la provincia, la ciudad e incluso el distrito electoral, pero no puede orientarse por código postal.
Otra cosa que hay que tener en cuenta cuando se trata de utilizar la ubicación para crear un público de anuncios especiales es que cualquier ubicación que seleccione incluirá un radio mínimo de 15 millas alrededor de la ubicación de destino. Puede ampliar este radio, pero no podrá reducirlo por debajo de 15 millas.